Gestern fand zum zweiten Mal der SEO Stammtisch Stuttgart statt. Es war etwas weniger los, als es beim ersten Stammtisch der Fall war, dafür haben wir aber einiges geboten bekommen. Die Location war ziemlich cool, die Atmosphäre recht entspannt und die Vorträge sehr interessant. Unter anderem haben wir uns die Funktionen des Fastbacklinktools angeschaut und jede Menge Information über Standalone Landingpages von Karl Kratz erhalten. Ich freue mich auf den nächsten Stammtisch in Stuttgart, welcher voraussichtlich erst im September stattfinden wird. Bis dahin könnt ihr schon mal die Präsentation von Dimitri Tarasowski “SEO küsst Google Analytics” herunterladen.

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Es gibt sehr viele gute Gründe die Suchmaschinenoptimierung, zu mindestens ein Teil der SEO Arbeiten im eigenen Unternehmen zu erledigen. Nicht nur aus der Sicht der Kunden, aber auch aus der Sicht der Agenturen ist die Verlagerung der Optimierung (inhouse) sehr vorteilhaft. Zum einen können die Kunden ihre Kosten reduzieren und somit das ROI erhöhen, zum anderen kann die Agentur eine beratende Stelle einnehmen. Somit profitieren beide Parteien von den entstehenden Synergieeffekten.

Wir von aQvisit wenden mittlerweile dieses Konzept sehr intensiv an. Wir haben uns auf die beratende Tätigkeit spezialisiert, die operativen Arbeiten werden mit unserer Unterstützung vom Kunden selbst erledigt. Dieser Prozess beinhaltet eine hohe Lernfähigkeit, dabei achten wir besonders darauf, dass der Kunde die Umsetzungen zu verstehen versucht. Somit bauen wir keine künstlichen Barrieren im Gegensatz zu anderen SEO Agenturen, welche bspw. Ihre Kunden durch Linknetzwerke an sich für immer und ewig zu knebeln versuchen.

In den letzten zwei Jahren haben wir unsere Prozesse ständig optimiert. Dabei haben wir den Website SEO Audit Prozess in kleine Einzelteile zerlegt, damit dieser an die Kundenwünsche individuell angepasst werden kann. Das gewonnene Wissen wollen wir nun an unsere Kunden, Webmaster und SEO Agenturen weitergeben.

Dieses Wissen wird in Form eines individuell erstellten Reports weitergegeben. Wir wollen alle ausdrücklich darauf hinweisen, dass der neue SEO Report von SEOlyze durch eine manuelle Analyse erstellt wird. Es ist kein automatisierter Prozess, alle Reports werden ausschließlich durch unsere Mitarbeiter verfasst. Die Handlungsempfehlungen werden auf der Basis der gesammelten Daten ausgesprochen!

Mit diesem Report bekommen die Webmaster aktuelle Verbesserungstipps für ihre Webseiten. Es werden insgesamt mehr als 70 SEO Faktoren überprüft. Darüber hinaus gibt es 1 Stunde Telefon Beratung und eine SEO Check Back Analyse. Mit diesem Report können Webmaster aber auch erfahrene Internetnutzer Ihre Seite kostengünstig optimieren. Mit unseren Handlungsempfehlungen können Sie nun endlich SEO selber machen.

Aber auch Werbeagenturen können von unseren langjährigen SEO Erfahrungen profitieren. Einfach unseren Report erwerben und als eigene Dienstleistung (mit eigenem Logo + Farben) an die Kunden weitergeben bzw. die Kunden damit beraten. Haben wir Ihr Interesse geweckt? Hier geht es zu SEOlyze >>

Mittlerweile findet man sehr viele neue SEO Tools auf dem Markt. Natürlich sind die meisten Werkzeuge nicht perfekt, dies ist aber nicht weiter schlimm, denn man kann eigentlich mehrere Tools für die Evaluierung von Ergebnissen einsetzen. Wir von aQvisit setzen eine Reihe an SEO Tools für die Optimierung von Webseiten ein. Unter anderem werden Tools wie Sistrix, Linkresearchtools, SEOmoz (für den amerikanischen Raum) und SEMrush für die tägliche Arbeit benötigt. Seit Kurzem haben wir eine tolle Software für die Überprüfung von Google Ergebnissen im Einsatz.

Wir haben uns mit Absicht dafür entscheiden, die Überprüfung von Google Positionen mit einer lokal-installierten SEO Software durchzuführen, da sonst die Daten von dritten eingesehen werden können. Somit wäre die gesamte Datensicherheit nicht gewährleistet. Auf der Suche nach einer Lösung mussten wir leider feststellen, dass für das Mac-Betriebssystem leider nur zwei sehr gute Alternativen existieren. Nach einer ausgiebigen Testphase haben wir uns dann für die Advanced Web Ranking Software entscheiden. Die Software ist sowohl für Mac, Linux als auch für Windows erhältlich. Die Preise bewegen sich zwischen 99$ für die Standard Version und 599 $ für die Server-basierte Lösung. Unsere Wahl ist auf die Enterprise Version gefallen. Mit 399$ (inkl. 12 Monate Updategarantie) bietet diese Version sehr viele Funktionen die ein SEO für seine Arbeit benötigt.

Bei der Enterprise Version, sowie bei allen anderen Versionen gibt es keine Einschränkungen im Hinblick auf die Anzahl von beobachteten Webseiten. Es kann eine unlimitierte Anzahl an Webseiten, aber auch genauso so große Anzahl an Keywords beobachtet werden. Wobei bei einer zu großen Anzahl von Keywords, die Prüfgeschwindigkeit sich zunehmend verlangsamt, da diese Software das menschliche Suchverhalten zu simulieren versucht. Zusätzlich ist die Proxy-Funktion als Standardfeature bei der Software dabei. Aufgrund von verschiedenen lokalen Suchergebnissen ist eine Proxy-Zwischenschaltung sehr empfehlenswert.

Natürlich sind heutzutage die Rankings nicht mehr in dem Maße aussagekräftig, als sie noch vor ein paar Jahren waren. Neben den aktuellen Google Rankings sollte jeder SEO zusätzlich Web Analyse Daten für die Auswertung der Kampagnen-Effizienz verwenden. Dadurch kann ein klares Bild über den möglichen Optimierungsbedarf gemacht werden.

Zurück zu Advanced Web Ranking, hier sind einige Features im Überblick:

1. Interessante Keywordvorschläge für die Recherche
2. Einsatz von Google und Yahoo API
3. An Kundenwünsche angepasste Ranking Reports
4. Positionierung bei der lokalen Suche
5. Automatisierte Ranking Abfragen in festdefinierten Zeiträumen

Eine sehr nützliches Feature ist die Keyword Research Tool Funktion. Mit dieser Funktion kann das Google Adwords Keyword Tool aus der Benutzeroberfläche ganz einfach abgefragt werden (siehe Screenshot).

Darüber hinaus können die einzelnen Resultate samt aller Daten für weitere Analysen extrahiert werden. Damit lassen sich sehr leicht Keywordcluster für neue aber auch für vorhandene Projekte erstellen. Außerdem verfügt die Ranking Software über die Möglichkeit einzelne Projekte zu verwalten. Es ist sogar ein komplettes Projekt Management Tool integriert, damit lassen sich zwar keine komplexen Projekte steuern, aber für kleinere Geschichten ist diese Funktion äußerst hilfreich.

Die Anzahl an unterstützten Suchmaschinen ist einfach nur riesig. Für unsere Zwecke reichen bereits die Standardsuchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo. Außerdem können nicht nur verschiedene Suchmaschinen, sondern auch diverse internationale Märkte auf die Beständigkeit der zu optimierenden Webseite überprüft werden. Im Großen und Ganzen sind wir mit dieser Lösung sehr zufrieden.

Es muss nicht unbedingt immer eigens entwickelte Lösung sein. Mittlerweile gibt es eine Reihe an tollen SEO Tools, welche die alltägliche Arbeit etwas erleichtern können. Die Advanced Web Ranking Software gehört definitiv dazu!

Die virale Verbreitung von Inhalten ist eine der meistgenutzten Möglichkeiten im Internet die breite Masse schnell zu erreichen. Zusätzlich zu den Besuchern, werden auch jede Menge Backlinks für die eigene Seite generiert. Natürlich ist das Ziel nicht nur die Besucher auf die eigene Seite zu locken, sondern die heiß begehrten Links zu bekommen. Doch damit die Kampagne erfolgreich wird, sollten unbedingt einige Faktoren beachtet werden. An erster Stelle steht natürlich die Idee dahinter, den ohne etwas Neues und Außergewöhnliches wird die Kampagne nicht ihren Lauf nehmen.

Nachdem die Idee gefunden wurde, fragen sich sicherlich sehr viele Marketer, wie die Kampagne gesteuert werden kann? Es gibt jede Menge verschiedene Tools, welche für das Tracking von Ergebnissen verwendet werden können. Aber in erster Linie geht es um die Organisation und die Handlungsfähigkeit innerhalb von einem Team. Den die Echtzeitergebnisse sollten sofort ausgewertet werden, damit eine entsprechende Änderung an der Kampagne oder an der Seite durchgeführt werden kann. Leider schaffen es viele Unternehmen einfach nicht über diesen Schritt hinaus. Man sollte beachten, dass z.B. eine Verkürzung der Reaktionszeit zusätzlich einen komparativen Konkurrenzvorteil für das Unternehmen schafft. Somit kann das Unternehmen bereits in der Organisation sehr viel tun, um die gewünschten Erfolge zu erreichen.

Doch was ist der eigentliche Grund für das realtime Tracking? Die Frage kann in diesem Fall mit einem Beispiel beantwortet werden. Eine virale Kampagne kann mit einer Feuerflamme verglichen werden, sobald die Flamme entfacht ist, ist sie nicht mehr so einfach zu löschen. Wiederum, wenn die Flamme langsam ausgeht, hat man fast keine Chance mehr das Feuer am Leben zu halten. Die Dauer beträgt meistens nur ein paar Tage, manchmal aber auch ein paar Stunden. Die viralen Kampagnen verlaufen in gleichen Phasen wie das Produktlebenszyklus aus dem klassischen Marketing. Dieses Modell beinhaltet 5 Phasen, welche die gesamte Lebensdauer eines Produktes abbilden.

1. Entwicklungsphase: Während dieser Phase wird ein Konzept entworfen

2. Einführungsphase: Hier wird die Kampagne auf den Internetplattformen vorgestellt

3. Wachstumsphase: Während dieser Phase nimmt die Kampagne ihren Lauf

4. Reifenphase: Der Höhepunkt wird erreicht, die Zugriffe schwächen langsam ab

5. Sättigunsphase: Es besteht kein Interesse mehr die Inhalte zu verbreiten

Die realtime Analyse sollte bereits während der Einführungsphase greifen. Weil hier noch die Chance besteht, ein paar Korrekturen an der Strategie vorzunehmen. Damit ist die Anpassung an den Inhalten oder den Zielseiten gemeint. Während dieser Phase können die Zugriffszahlen und die verweisenden Webseiten sehr gut ausgewertet werden. So ist eine Segmentierung der verschiedenen Trafficquellen möglich. Aber auch viele andere interessante Einblicke sind in Echtzeit abrufbar. Bei einem Besucheransturm kann eine kleine Verbesserung der Konvertierungsrate den Umsatz enorm steigern.

Der Einsatz von realtime Tracking beim viralen Marketing ist von großer Bedeutung. Jedoch sollten die Unternehmen einige Faktoren im Auge behalten, da die schnelle Aufbereitung und die Auswertung der Daten ein Team an gut geschulten Spezialisten erfordert. Ein weitaus komplexes Thema, wir halten Sie auf dem Laufenden!

aQvisit führt im Rahmen einer Studie über den Einsatz von Social Media, eine Auswertung der Top 100 teuersten Brands der Welt und deren Einsatz von sozialen Netzwerken zur Kommunikation mit den Kunden. Bei der Studie bekommt man interessante Einblicke in die Kommunikationsstrategie der weltbesten Unternehmen. Bereits jetzt schon setzen 66% der Top 100 Unternehmen Twitter und Facebook als Kommunikationswerkzeug ein. Wobei z.B. im Bankensektor ist diese Form der Kommunikation überhaupt nicht vertreten.

Die Hälfte der Unternehmen hat sich bereits die Twitter Profile gesichert, setzt diese aber noch nicht ein. Am meisten werden die sozialen Netze von der Konsumgüterindustrie und IT-Branche aktiv für Werbezwecke genutzt. Vor allem die high fashion brands setzten Twitter als Werbewerkzeug zur viralen Verbreitung von Inhalten und neuen Produkten erfolgreich ein.

Meistens nutzen die Firmen in Verbindung mit Twitter auch die Facebook Fanpages. Gefolgt von Facebook kommen unteranderem Youtube, Linkedin und sogar Flickr zum Einsatz. Wobei Linkedin ausschließlich für Rekrutierungszwecke bei den Unternehmen angewendet wird. Marken wie DELL oder Starbucks sind bereits von Anfang an dabei und machen Millionen Umsätze mit den sozialen Netzen.

Die Studie wird voraussichtlich Ende Juli bei uns auf der Seite im Download Bereich zur Verfügung gestellt. Schreiben Sie uns eine Nachricht und die Studie wird Ihnen kostenlos zugeschickt.