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aQvisit setzt auf Data Driven Search Marketing
Stuttgart, 11. März 2010 – Die Online Marketing Agentur aQvisit setzt auf den neuen Ansatz “Data Driven Search Marketing”. Damit werden alle Onlinemarketing-Aktivitäten mit Web Controlling Lösungen verbunden. Dabei entstehen für die Unternehmen nützliche Synergieeffekte zwischen den einzelnen Business Units, welche die Profitabilität der einzelnen Kampagnen steigern.
Ein Ansatz, der sich bereits den Namen gemacht hat. In erster Linie wird dabei eine Prognose für die anstehenden Projekte durchgeführt. Dadurch kann eine genaue Einschätzung der anfallenden Kosten in Verbindung mit dem möglichen Umsatzwachstum gemacht. Hier gilt es das Investitionsrisiko zu minimieren, damit ein Erfolg der zukünftigen Marketingkampagnen gewährleistet werden kann. Das gesamte Konzept wird mit dem Einsatz von Web Analytics Lösungen kontrolliert. Unter anderem wird ein Soll-Ist-Vegleich gemacht, damit die gesetzten Ziele in dem vereinbarten Zeitraum erreicht werden. Mit dem Vergleich wird die Entwicklung der laufenden Kampagnen zusammen mit den wichtigsten Marketing Metriken abgebildet.
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) und Suchmaschinenmarketing (SEM) wird noch effizienter im Unternehmen eingesetzt. Bei der Auswertung der Daten geht es in erster Linie um die Erreichung der gesetzten Ziele. Die Unternehmensziele sind in diesem Fall, ein positives Return on Investment im ersten Quartal oder Steigerung der Marktanteile innerhalb von 12 Monaten. Zusätzlich vergleicht das Industrie Benchmarking die eigene Performance mit der Performance von Konkurrenten innerhalb eines Marktes. Demzufolge können wichtige Entscheidungen auf der Grundlage der erhobenen Daten „Realtime“ getroffen werden. Die Konvertierungsraten der einzelnen Kanäle werden einem Segmentierungsprozess unterzogen. Bei diesem Prozess werden die einzelnen Marketingkanäle in einem Vergleich dargestellt. Dabei bekommt das Unternehmen eine transparente Entscheidungsgrundlage bezüglich der Verlagerung des Budgets.
Somit kann beispielsweise das Unternehmen für Suchmaschinenoptimierung mehr investieren als in Suchmaschinenmarketing, weil dadurch die strategische Stellung durch die Einrichtung von künstlichen Markteintrittsbarrieren gesichert werden kann. Die Ex-Post-Analyse kann unter anderem dazu genutzt werden, um neue Potenziale aufzudecken. So können auch andere Marketingkanäle zu der bestehenden Strategie hinzugefügt werden. In manchen Fällen können es die sozialen Netzwerke oder bestimmte B2B Communities sein, aber auch die Preissuchmaschinen in Verbindung mit dem Affiliate Marketing.
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