Es gibt einige interessante Google Analytics Features, die nur in seltenen Fällen während Analysen benutzt werden. Die meisten Marketer oder Analysten konzentrieren sich auf die Tabellen mit den Dimensionen und Metriken. Der Verlauf oberhalb der Tabellen (Abbildung 1.0) ist ein nettes Feature für die Visualisierung der Trends und kann vielseitig für diese Zwecke eingesetzt werden.

Abbildung 1.0: Standardauswahl

Früher war es möglich, mehrere Metriken miteinander zu vergleichen, in der jetzigen Version 5 ist das nur mit zwei Metriken machbar. In den meisten Fällen ist dieser Vergleich ausreichend, um die nötigen Informationen zu bekommen. In Abbildung 1.0 kann man erkennen, dass die Besuche, Seitenaufrufe oder die eCommerce-Conversion-Rate als Standartmetrik voreingestellt ist. Für ein besseres Verständnis der Daten können nun verschiedene Metriken miteinander verglichen werden, um zum Beispiel die Kampagnen-Performance während einzelner Wochentagen zu analysieren. Natürlich können alle diese Analysen mit benutzerdefinierten Berichten durchgeführt werden, für eine Ad hoc-Analyse ist die Erstellung von benutzerdefinierten Berichten jedoch überhaupt nicht nötig.

Im Analytics werden alle wichtigen Kennzahlen zu den AdWords-Kampagnen standardmäßig angezeigt. Hier wollen wir schnell sehen, an welchen Tagen unsere Kampagne am besten performen. In diesem Fall ist ein Vergleich von Kosten und Umsatz notwendig. Für diesen Vergleich muss man natürlich anstatt den Besuchen die Kosten auswählen. Im Vergleich zu den Kosten wird dann der Umsatz ausgewählt. In der Abbildung 2.0 sieht man nun den Kosten/Umsatz-Verlauf der laufenden AdWords-Kampagne.

Abbildung 2.0: Kosten/Umsatz-Verlauf

Interessanterweise kann man sehen, dass an einigen Tagen der Umsatz die Kosten übersteigt. Was natürlich vorteilhaft für das Unternehmen und sehr spannend für den Analysten/Marketer werden kann.

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• Google AdWords

Autor: Dimitri Tarasowski

Dimitri Tarasowski studierte an der Heilbronn University und an der USC (Australien) das Fach International Business mit dem Schwerpunkt auf Strategic Marketing. Seit 2006 arbeitet er als unabhängiger SEO Berater für KMU's aus dem süddeutschen Raum. Seit 2007 beschäftigt er sich verstärkt mit Web Analytics und Change Management. Folgen Sie ihm unter @tarasowski und Google+.