Die WebAnalyticsNight ist für leidenschaftliche Web Analytics Inspiration pur. Sie vereint digitale Analytik, Web Analytics, das Internet der Dinge (IOT), Marketing und Business-Profis zu einer Veranstaltung des Lernens sowie der beruflichen Entwicklung und Vernetzung.

Auch sind dieses Mal wieder hochkarätige Sprecher dabei wie Timo Wöhrle, Sebastian Pospischil, Andreas Wolf und natürlich Wolfgang Schmidt-Sichermann, Host und Founder der Web Analytics Night und CEO der online in4mation GmbH. Das Programm verspricht viel Information und auch Überraschungen:

Nach dem Check-In und dem Opening von Wolfgang Schmidt-Sichermann, sowie Dr. Theo Brigge, Hochschule Macromedia, spricht zuerst Timo Wöhrle, Country Manager der finch Germany,  über AdWords Keyword Attribution – Mythos oder Realität.
Nach einer kleinen Pause, die die Welt bedeuten kann, referiert Sebastian Pospischil, Director Digital Analytics der UDG United Digital Group, über Google vs. IT-Sicherheit.
Von Andreas Wolff, Team Leader Clients Relations der econda GmbH, erfahren Sie mehr über Transform Data into Value.

Und auch dieses Mal haben Sie beim „Minutentakt“ Chancen, bei der Web Analytics Night jemanden kennen zu lernen.

Ein weiterer Höhepunkt ist die Kür des Twitterheros of today von Brandwatch.

Danach – Fingerfood Buffet and Drinks – wunderbar geeignet zum Weiterreden und Diskutieren über die Themen des Abends und mehr.

Die WebAnalyticsNight findet in der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Stuttgart statt, diese finden Sie im ehemaligen Römerkastell, Naststraße 11 – 70376 Stuttgart.
Die Tickets können ausschließlich online gebucht werden. Für Studenten sind 10 Plätze ohne Registrierungsgebühr reserviert – Sie müssen sich dafür einfach hier bewerben.
Ansonsten kosten sie 15,00 €, an der Abendkasse 25,00 €.

Sichern Sie sich Ihr Ticket also frühzeitig – die Plätze sind begrenzt.

Auch aQvisit ist dieses Mal wieder mit dabei und unterstützt auch dieses Mal diese Veranstaltung, da es die Gelegenheit ist, bekannte Webanalysten, Online-Marketiers, Kampagnen-Manager, Visionäre und Vordenker an einem Ort zur gleichen Zeit zu versammeln!

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Wie schon zuvor richtet sich die Veranstaltung an alle, die in den Bereichen Web- und Digital Analytics, Online-Marketing-Optimierung, Datenintegration und Big Data, Social Media, Mobile, sowie verwandten Gebieten tätig sind. Selbstverständlich sind auch alle Interessierten aus anderen Berufsfeldern herzlich willkommen.

Der Event beginnt um 19.00 Uhr. Frank G. Froux von der MaTelSo GmbH hält ab 19.30 Uhr einen Vortrag mit dem Thema „Call Tracking als Bestandteil der Customer Journey: Wertvolle Conversion-Insights zur Optimierung von Marketing-Kampagnen“. Danach, ca. 20.30 Uhr, gibt es die Möglichkeit zum Networking und natürlich dem Austausch untereinander.

Dimitri Tarasowski, Inhaber von aQvisit und Wolfgang Schmidt-Sichermann sind wieder die Organisatoren der Stuttgarter DAALA in ihrer Funktion als Mitglieder der Digital Analytics Association, dem Veranstalter dieser deutschlandweiten Events.

Die Teilnahme ist wie immer kostenlos. Da nur noch wenige Plätze frei sind, melden Sie sich hier gleich an, da um vorherige Anmeldung gebeten wird.
Die DAALA Stuttgart findest diesmal bei Netformic GmbH, Hermannstraße 5A, 70178 Stuttgart statt.

Digital Analytics wird immer wichtiger im heutigen Geschäftsleben. Deshalb ist es aQvisit besonders wichtig, solche Veranstaltungen tatkräftig zu unterstützen.

Über weitere Veranstaltungen halten wir Sie in diesem Blog auf dem Laufenden.

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Bereits das Check-in um 19.00 Uhr mit dem Motto „Wanted! Sie werden gesucht!“ verspricht spannende Stunden. Hier können Sie das WLAN auf Ihrem Device einrichten und sich unter #WLAN_STR auf unserer Twitter Wall probieren.

Der Event selbst wird von Wolfgang Schmidt-Sichermann, eröffnet. Er CEO von online in4mation GmbH und Host und Founder der WebAnalyticsNight.

Die Sprecher an diesem Abend sind Lutz Wiechert von Feld M und Alexander Merkel von AutomotiveTraining und Consulting GmbH.
Lutz Wiechert – Geschäftsführer von Feld M in München und sehr erfolgreich in der Beratung für digitales Marketing – spricht über den sinnvollen Einstieg in die Webanalyse und was man besser lassen sollte.

Der weitere Sprecher, Alexander Merkel – SEO-Experte bei AutomotiveTraining & Consulting in Stuttgart – hält einen Vortrag über SEO & Web Analytics im Automotive-Umfeld und optimales SEO-Reporting.

Zeit zum Kennenlernen der Teilnehmer haben Sie in den Pausen und nach den Präsentationen auch im „Minutentakt“ und natürlich beim Fingerfood Buffet und Drinks – damit der Abend ein einzigartiges Erlebnis wird!

Der Abschluss des Abends bildet die Bekanntgabe des Twitterhero of today. Brandwatch gibt hier den Twitter-Helden des Abends bekannt.

Die WebAnalyticsNight findet in der Macromedia Hochschule für Medien und Kommunikation in Stuttgart statt, diese finden Sie im ehemaligen Römerkastell, Naststraße 11 – 70376 Stuttgart.
Melden Sie sich schnell an – die Plätze sind begrenzt. Die Tickets können ausschließlich online gebucht werden. Für Studenten sind 10 Plätze ohne Registrierungsgebühr reserviert – Sie müssen sich dafür hier bewerben.

aQvisit ist auch hier gerne Partner und Unterstützer, sind doch die Themen der Präsentationen so wichtig in unserer Zeit.

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In diesem Beitrag geht es um die Veranstaltung DAALA in Stuttgart. Eingeladen sind alle, die im Bereich Web- und Digital Analytics, Online-Marketing-Optimierung, Daten-Integration und Big Data, Social Media, Mobile tätig sind. Aber auch interessierte Gäste aus verwandten Gebieten und anderen Berufsfeldern sind dazu herzlich willkommen.

Der Event beginnt um 18.30 Uhr. Nach kurzen Präsentationen, die ab ca. 19 Uhr vorgetragen werden, besteht die Möglichkeit zum Netzwerken und dem Austausch untereinander. Die Teilnahme ist kostenlos. Es wird lediglich um eine vorherige Anmeldung gebeten.

Sie können sich dieses Mal auf den Vortrag von Manuel Stephan Scharf, Technical Account Manager Central Europe, Tealium Inc., freuen. Sein Thema ist:
Wie Tagmanagement die Qualität der Webanalyse verbessern kann.

Organisatoren der Stuttgarter DAALA sind Dimitri Tarasowski,  Inhaber von aQvisit, und Wolfgang Schmidt-Sichermann. Beide sind Mitglied der Digital Analytics Association, dem Veranstalter dieser deutschlandweiten Events.

Die DAALA Stuttgart findet in der Internetagentur Lightwerk, Schulze-Delitzsch-Str. 38, 70565 Stuttgart statt.

Melden Sie sich gleich an, es sind noch wenige Plätze frei. Hier geht es zur Anmeldung, die Teilnahme ist kostenlos.

DAALA wird von aQvisit gerne unterstützt, da das Thema Digital Analytics immer wichtiger wird. Es sind auch weitere DAALA-Veranstaltungen geplant. Informationen hierzu finden Sie unter https://www.xing.com/net/digital-analytics/
Und selbstverständlich halten wir Sie auch in diesem Block auf dem Laufenden.

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Die Referentenliste ist lang und hochkarätig. Nationale und internationale Anwender und Experten bieten Einblicke in Beispiele aus der Praxis und weisen auf Fallstricke bei Digital Analytics, unter anderem speziell bei Tag-Management-Lösungen, hin. Sie beantworten Ihre Fragen, geben Tipps über alle Themen, die Sie interessieren.

Das Programm ist abwechslungsreich. Unter anderem spricht am 1. Tag Ralf Haberich von Webtrekk, Deutschland, über die Kombination von On- und Offline-Daten. Er zeigt Fallstudien und Beispiele auf, wie die verschiedenen Datenquellen kombiniert werden können. Julien Coquet, Hub’Scan, Frankfreich, deckt in seinem Vortrag die häufigsten Fallstricke und Best Practices auf, die es bei der Verwendung von Tag-Management-Lösungen wie Google Tag Manager und andere gibt.

Der 2. Tag beginnt und endet mit Avinash Kaushik, Market Motive, USA. Er spricht in seiner Keynote, über eine Sammlung von Strategien, die Ihnen helfen, dass sich der Aufwand der Analyse für Ihr Unternehmen lohnt. Am Ende des Tages, der gefüllt ist mit Vorträgen von weiteren Experten mit erstaunlichen Ideen, können Sie ihn zu jedem Thema, das Sie interessiert, befragen. Fordern Sie ihn heraus, indem Sie ihn nach möglichen einfachen Lösungen zu einem komplizierten Thema fragen.

Ein weiterer Top-Experte an diesem Tag ist unter anderem Yehoshua Coren (Analytics Ninja, Israel). Sein Beitrag konzentriert sich auf strategische und taktische Implementierungstechniken für Universal-Analytics mit Google Tag Manager. Auch er bietet viele Beispiele aus der Praxis, die sich von der Data Layer-Erstellung bis zur Bereitstellung eines breiten Spektrums von Branchen-Tags erstrecken. Er zeigt die aufregenden Möglichkeiten, die diese beiden Tools synergistisch bieten, an.

Auch der 3. Tag wird spannend. Avinash Kaushik wirft zur Anfang einen Blick auf optimale Rahmenbedingungen und Ansätze, bei denen es um den tatsächlichen Gewinn geht, den man mit Digital Marketing und Analytics Strategien erreichen kann. Auch an diesem Tag kommen noch einige andere Spezialisten zu Wort.

Begleitet werden die Beiträge an den drei Tagen von verschiedenen Workshops.

Auch wir von aQvisit sind dabei. Wir freuen uns auf die SUPERWEEK 2014 in Ungarn, vor allem auf den Austausch mit unseren Partnern und Kunden. Aufgrund der vielen spannenden Themen werden es sicher aufregende, informative Tage.

Ausführliche Informationen erhalten Sie unter www.superweek.hu

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Bei der Predictive Analytics World, die zum zweiten Mal stattfindet, liegt der Fokus auf dem Einsatz von zukunftsweisenden Analysen und Predictive Modeling. Sie ist das anbieter-unabhängige Business-Event für strategische Entscheider, kommerzielle Anwender und natürlich für Experten im Bereich Predictive Analytics. Hier können Sie Ihr Netwerk mit hochrelevanten Kontakten erweitern.

Predictivè Analytics World – das erwartet Sie hier:
Das Programm bietet hochkarätige Vorträge, Präsentationen und Diskussionen. Die Themen reichen von Predictive Intelligence in the Digital Sphere über Scam-Fight mit Predictive Analytics und die Kombination von Forecasting und Clustering zu Return-on-Investment für digitale Marketing-Kampagnen und die Optimierung von Retention Kampagnen. Am Anschluss an die Konferenz findet noch ein Workshop mit Dean Abbott statt, bei dem Sie lernen können, wie Sie die Prinzipien von Predictive Analytics anwenden und Software-Probleme lösen können. Die Referentenliste besteht aus nationalen und internationalen Anwendern und Top-Experten.

Bei bei der Predictive Analytics World erfahren Sie alles über Predictive Analytics anhand von Fallbeispielen und welche Auswirkungen der Einsatz von Predictive Analytics auf Ihr Unternehmen haben kann. Zusammen mit der eMetrics Summit und der Conversion Conference haben Sie die Möglichkeit alles zu erfahren, wie Ihr Unternehmen optimiert werden kann bzw. können Ihr Unternehmen neu kennenlernen. aQvisit unterstützt daher gern die Data Driven Business Week in Berlin.

Die Fachkonferenzen Conversion Conference, eMetrics SUMMIT und Predictive Analytics WORLD finden vom 04.-05. November 2013 im Hotel Adlon Kempinski statt.

Weitere Informationen finden Sie unter www.datadrivenbusinessweek.de

Als Leser unseres Blogs erhalten Sie einen Sonderrabatt von 15 Prozent auf den regulären Ticketpreis, wenn Sie bei der Anmeldung folgenden Code eingeben: AQUISITDDBW13

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Im letzten Blogbeitrag haben wir bereits die Conversion Conference vorgestellt. Heute nun möchten wir auf die eMetrics Summit aufmerksam machen.

Für Meinungsführer, Anwender und Industrieanalysten ist die eMetrics Summit der Treffpunkt. Hier kann man sich über Technologien und Techniken informieren, sich Informationen und die Business-Intelligenz holen, die man braucht, um sein Online-Marketing zu optimieren. Dies zeigt auch die lange Liste aus renommierten Unternehmen, die in der Vergangenheit bereits bei der eMetrics Summit dabei waren.

eMetrics Summit – Vorträge, Diskussionen, Workshops und mehr
Traditionell hält Jim Sterne, international renommierter Marketing-Experte und Vorsitzender der Web Analytics Association, die Keynote des Eröffnungstages. In Anwendervorträgen berichten Referenten aus namhaften Unternehmen und unterschiedlichen Industriezweigen über ihre Herausforderungen und die Lösungen dazu. Daneben gibt es Teilnehmerdiskussionen und Networking-Möglichkeiten, um sich mit Kollegen auszutauschen und noch einiges mehr. Das Programm bietet auf spezifische Fragen spezifische Antworten und Lösungen für spezifische Probleme. Zusätzlich finden am 06. November 2013 noch zwei Workshops statt, in denen man sich zusätzliches Know-how holen kann. Unterstützt wird die eMetrics Summit von einem prominent besetzten Fachbeirat unter der Leitung von Ossi Urchs.

Sie sehen, Sie können bei der eMetrics Summit vieles mitnehmen, um Ihr Unternehmen in den Bereichen Marketing-Strategien über Wahrnehmung und Akquisition zu Kundenbindung und Loyalität zu optimieren und damit Ihren Beitrag zum Unternehmenserfolg leisten. All diese Möglichkeiten, ein Unternehmen in vielen Bereich zu optimieren, sind der Grund für die Kooperation von aQvisit mit der Data Driven Business Week. Die Themen der eMetrics Summit ergänzen sich optimal mit den Themen der Conversion Conference sowie der Predictivé Analytics World.

Ausführlichere Informationen erhalten Sie unter http://datadrivenbusinessweek.de/

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An dieser Stelle möchten wir zuerst die Conversion Conference vorstellen. Sie wird zum vierten Mal veranstaltet. Die Optimierung von Conversion Rates ist hier das Hauptthema, also interessant für Marketer, E-Commerce-Experten oder Conversion-Professionals.

Ein kleiner Ausblick auf die Themen

Auf dem Programm stehen Themen wie
Multivariates Testing (MVT): Real-Time-Optimierung einer E-Mail-Kampagne,
Konversionsoptimierung in der Produktkommunikation und Lead-Generierung,
Responsive eCommerce Design – Conversion Rate Booster oder völlig irrelevant?

Auch an der Liste der Speaker führender Unternehmen wie zum Beispiel Payback, TUI.com, Scout24, erkennt man, wie wichtig die Optimierung von Conversion Rates für die heutigen Unternehmen ist.

Für uns als Spezialist für die Optimierung von Conversion Rates ist die Kooperation mit der Daten Driven Business Week obligat, da sich die Themen der Conversion Conference mit den Themen der beiden anderen Fachkonferenzen ergänzen. Es wird aufgezeigt, wie man durch geeignete Messungen, Tests, Indikatoren und Analysen seinem Unternehmen neue Impulse geben kann.

Die Fachkonferenzen Conversion Conference, eMetrics SUMMIT und Predictive Analytics WORLD finden vom 04.-05. November 2013 im Hotel Adlon Kempinski statt.

Weitere Informationen finden Sie unter http://datadrivenbusinessweek.de/

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Dimitri Tarasowski: Du bist seit Anfang des Jahres VP of Analytics bei Semphonic EU. Was sind deine Hauptaufgaben bei Semphonic?

Matthias Bettag: Grundsätzlich geht es darum, das wachsende Geschäft von Semphonic nach Europa zu tragen. Neben konkreter Projektarbeit bei verschiedenen Kunden sind meine beiden aktuellen Haupttätigkeiten in der Anfangsphase einerseits der Auf- und Ausbau des Partnernetzwerks und die Ausrichtung der XChange Konferenz vom 29.-31. Mai in Berlin, dazu unten mehr. Semphonic ist Consulting-Partner von ziemlich allen führenden Anbietern in der Webanalyse, z. T. auch mit technischer Zertifizierung wie z. B. für Google und Adobe/Omniture, welche den US-Markt weitgehend beherrschen. In Deutschland/Europa sind ein paar weitere Tools im Einsatz, wie (alphabetisch sortiert) AT Internet, Celebrus, comScore/Nedstat, Etracker, iJento, Webtrekk und Webtrends, welche zum Teil sehr unterschiedliche Anforderungen abdecken – hier wurde unser Netzwerk ausgebaut.

Dimitri Tarasowski: In ein paar Wochen findet die XChange-Konferenz in Berlin statt. Bei dieser Konferenz dreht sich alles um Huddles und Huddle Leaders. Kannst Du allen Lesern das Konzept, welches sich hinter XChange verbirgt, erläutern?

Matthias Bettag: Huddles ist ein Begriff aus dem American Football. Übertragen auf Fußball würde man wohl Rudelbildung dazu sagen. Gemeint sind Diskussionsrunden. Ein Huddle Leader ist der Moderator. Im Gegensatz zu „normalen“ Konferenzen ist die XChange frei von Präsentationen und Powerpoint. Es gibt keine Vendor Exhibition und keine Paid Speaker oder Sponsoren. Stattdessen finden pro Tag drei Huddle-Sessions zu je 90 Minuten statt. Es finden jeweils sechs Huddles parallel statt, man stellt sich als Teilnehmer schon bei der Registrierung das individuelle Programm zusammen bzw. legt seine Wünsche fest.

Die Huddle Leader sind fast alle Anwender, die ihre persönliche Expertise zum jeweiligen Thema einbringen. Wesentlich ist aber, dass die Teilnehmer sich selber einbringen und mitmachen. Es geht um gegenseitigen Austausch, Diskussionen, Fragen und Trends, aber nicht darum, einem Monolog zuzuhören. Anbieter und Berater sind natürlich auch dabei, aber nicht mit deren gesammelter Sales Force sondern mit je 1 – 2 Senior Consultants, um eben inhaltlich mitzureden. Eigenwerbung und Wettbewerb sind hier verpönt. In den USA funktioniert das außerordentlich gut. Neben extrem wertvollem Input durch die Anbieter (manchmal werden da schon einige inoffizielle Vorabinfos kundgetan) erleben die Anbieter auch die Anwendersicht. Ein großer Mehrwert für beide Seiten.

Dimitri Tarasowski: Welche Huddle Leader werden in Berlin teilnehmen? Sind ein paar Überraschungen geplant? Worauf freust Du Dich am meisten?

Matthias Bettag: Wir haben – wie ich finde – erstklassige (Web)Analysten von Top-Unternehmen als Huddle Leader gewinnen können, so z. B, Tom Betts von der Financial Times, Matt Fryer von Hotels.com, Ole Bahlmann von Soundcloud, Peter Pletsch von MeineStadt.de, mit Jacques Warren kommt ein bekannter „Veteran“ der Webanalyse aus Kanada, Isabelle Mouli-Castillo von Dell, Gemma Munoz (die weibliche Avinash Kaushik aus Spanien) und einige mehr u.a. auch von Nokia, Disney, Comcast, Virgin u.v.m.

Übrigens wird auch Jim Sterne als einfacher Teilnehmer zur XChange erscheinen. Das zeigt vielleicht, welchen Stellenwert die XChange in den USA schon erreicht hat, dort ist es das Top-Event für die Top-Experten aus unserer Branche. Das Erfolgsformat möchten wir gerne dauerhaft nach Europa übertragen. Ich freue mich sehr auf den Austausch mit vielen Kollegen und Experten, ich bin sicher, dass wir uns nicht hinter den USA verstecken müssen, die kochen schließlich auch nur mit Wasser – nur vielleicht schon etwas länger und in größeren Töpfen.

Dimitri Tarasowski: Vor Kurzem wurde die Web Analytics Association in Digital Analytics Association umbenannt. Es gab sowohl positive als auch negative Stimmen bei dieser Rebranding-Kampagne. Wie ist Deine Meinung dazu und wie wird sich die Web Analytics-Branche dadurch verändern? Kann man sich noch als Web Analyst bezeichnen?

Matthias Bettag: Die Umbenennung ist ja keine Marketing-Idee sondern dient dazu, das Berufsbild des (ehemals) Webanalysten nicht zu kurz greifen zu lassen. Web ist inzwischen nur noch ein Kanal unter vielen. Digital Analytics umfasst auch Mobile, Social, Apps und Tablets, und bewegt sich in rasender Geschwindigkeit Richtung Multichannel, Data Integration und Data Warehousing. Die Welt dreht sich weiter, die DAA möchte das Berufsbild der (nunmehr) Digital Analysts schützen, stärken und ausbauen. Der Terminus „Web“ greift einfach nicht mehr weit genug.

Natürlich kann man sich auch noch als Webanalysten bezeichnen, das ist ja immer noch die Kerndisziplin in unserem Beruf. Die Zertifizierung („Certified Web Analyst“) bleibt auch so bestehen, nur ist man nun eben von der DAA zertifiziert. Mittelfristig wird die Zertifizierung aber auch angepasst. Viele verstehen unter Webanalyse ja auch das wie oben beschriebene erweiterte Berufsfeld. Aber man sollte vorsichtig sein, wenn damit bei Außenstehenden impliziert wird, dass es sich nur um Web, nicht aber um andere Online-Kanäle handelt.

Dimitri Tarasowski: Was sind Deiner Meinung nach die Top 3 Themen (Trends) außer Big Data, Multichannel und Datenschutz? Welche dieser Themen werden auf der XChange behandelt?

Matthias Bettag: Neben den genannten Themen denke ich, dass Mobile und Social einen Schwerpunkt bieten werden. Zudem wird es allgemein um Methoden gehen, die helfen, einen ROI oder Zielerreichung zu messen, wo es nicht offensichtlich ist wie bei Social Media-Aktivitäten. Hinzu kommen strategische Themen wie z. B. der Aufbau einer Analyse-Abteilung oder der Umgang mit anderen Bereichen wie IT, Marketing oder Führungsebene.

Dimitri Tarasowski: Wie siehst Du die zukünftige Entwicklung der Analytics-Branche in Europa. Was wird in ein paar Jahren an der Tagesordnung vieler Unternehmen stehen? Auf welche Kernbereiche sollten sich sowohl die Tool-Anbieter als auch Digital (Web) Analysten konzentrieren?

Matthias Bettag: Alle reden derzeit vom Datenschutz. Das ist natürlich ein wesentliches Element, bei dem die Branche umdenken muss und sich entsprechend anpassen wird, um die nötige Transparenz, Sicherheit und Kontrolle zu gewährleisten. Unternehmen werden aber stark dahin tendieren, sich online und offline miteinander zu verbinden. Statt Besuche will man Besucher verstehen und individuell unterstützen, als zufriedenen Kunden erhalten oder auch bewerben. Die ganze technische Entwicklung geht in rasanter Fahrt Richtung „Internet der Dinge“ mit einem unglaublichen exponentiellen Datenwachstum und -Austausch. Augmented Reality ist ein weiterer Trend, der gerade erst in rudimentärer Form begonnen hat, Bio-Technologie ist ein weiteres Feld, Sensor-Technologie wird den Straßen- und Fernverkehr bestimmen und automatisieren wie jetzt schon in der Logistik. Das alles ist bereits da, nur eben noch im Frühstadium und nicht voll vernetzt und noch mit Verzögerungen der Verfügbarkeit von Daten und Analysen.

Ich wette, dass wir in wenigen Jahren heute zurückblicken und über die langsame und komplizierte Benutzung von Apps auf Smartphones lachen werden. Digitale Netzwerke werden unseren Alltag maßgeblich bestimmen und überall verfügbar sein. Wie damit umgegangen wird, nicht nur technisch sondern auch sozial und politisch, ist eine außerordentlich spannende Frage.

Tool-Anbieter sollten sich einerseits Alleinstellungsmerkmale suchen und aufpassen, keinen Zug zu verpassen, wenn man sich nur auf einen Kanal oder eine Methodik festlegt. Der Trend geht klar Richtung kanalübergreifender Besuchererfassung und entsprechend optimierten individualisierten Service, also Personalisierung. Es wird wesentlich sein, aus dem schier unendlichen Datenwust die wesentlichen Erkenntnisse zu liefern. Und zwar in Echtzeit, extrem zuverlässig, und anwendergerecht aufbereitet.

Dimitri Tarasowski: Neben Deiner Haupttätigkeit bei Semphonic bist du auch als Sprecher der Special Interest Group (SIG) der Digital Analytics Association aktiv. Kannst du den Lesern etwas über Deine Tätigkeit bei der SIG und die ersten Erfolge berichten?

Matthias Bettag: Gerne. Die SIG wurde gegründet um die DAA als unabhängigen und seriösen Partner für politische Entscheidungen zu etablieren. Mitglieder der SIG sind europäische Webanalysten, sorry: Digital Analysts natürlich, die wiederum Mitglied der DAA sind. Die EU-Kommission wünscht sich kompetente Ansprechpartner zum gegenseitigen Austausch und auch gerade, um aus der Praxis zu lernen. Die EU hat kein Interesse daran, mit einer Direktive oder Regulation unerwünschte Nebenwirkungen zu erzeugen, also in unserem Fall die Online-Branche treffen wo es gar nicht gewollt ist. Insofern hat die SIG das Ziel, einerseits über Digital Analytics aufzuklären (derzeit vor allem zur Frage „was machen Cookies und was nicht“), sowie andererseits „best practices“ zu sammeln, um diese zu verteilen und zu etablieren. Daneben sammelt die SIG auch Fälle, wo bestehende Regelungen evtl. das Ziel verfehlen oder sogar kontraproduktiv sind. Das wird vor allem ab Ende Mai in UK interessant werden, wenn die dortige „Cookie-Opt-in“-Gesetzgebung startet. Das alles kann dann mit der EU-Kommission besprochen werden und ggf. Auswirkungen auf die im März 2012 bereits angekündigte Reform der Datenschutz-Direktive haben. Wir sind hier bereits im Austausch. SIG-Mitglieder müssen aber nicht nach Brüssel umziehen, die Kommunikation ist kanalisiert, es geht innerhalb der SIG erst einmal um den Austausch untereinander in Anbetracht der Gesetzgebungen und Regularien der verschiedenen Länder und den daraus resultierenden Konsequenzen für unsere Tätigkeit.

Es ist wichtig zu verstehen, dass sich Politiker nicht unbedingt um technische Belange kümmern. Das ist auch nicht deren Aufgabe. Man muss nicht wissen, wie ein Motor funktioniert, um ein Tempolimit vor einer Schule zu fordern. Natürlich ist es für den Gesetzgeber unablässig, die generellen Funktionen und Möglichkeiten zu kennen, deswegen ja auch der Austausch. Generell muss sich die Industrie dann entsprechend der Gesetze verhalten, auch wenn es nicht sehr komfortabel ist. In der Tat ist Online-Datenschutz im internationalen oder globalen Kontext etwas komplizierter als das genannte Beispiel..

Dimitri Tarasowski: Was erwartet uns noch auf der XChange? Was sind die besonderen Outcomes für die Besucher der Konferenz?

Matthias Bettag: Die XChange ist nicht nur eine Konferenz bei der man neue Informationen und Erkenntnisse gewinnt, sondern auch eine Art Trainings- oder Bootcamp und erlaubt, ein außerordentliches Netzwerk zu knüpfen und auszubauen. Teilnehmer beschreiben die XChange auch als sehr motivierend. Nach zweieinhalb Tagen ist man sich in der vergleichsweisen vertrauten Runde (die Konferenz ist auf maximal 85 Teilnehmer limitiert und hat ein umfangreiches Abendprogramm) sehr nahe gekommen, das geht weit über den Austausch von Visitenkarten und etwas Smalltalk hinaus. Ich persönlich habe enorm viel von den beiden XChanges mitgenommen, welche ich 2009 und 2011 in USA besucht habe. Übrigens ist die Konferenz auch eine exzellente Möglichkeit, sich und sein Unternehmen bei ausgewiesenen Fachexperten einzubringen. Nicht aus plakativen Werbezwecken, das auf keinen Fall, sondern einfach dahingehend, dass man ganz vorne mit dabei ist, wenn es um das eigene Fachgebiet bzw. dessen Anwendung im jeweiligen Unternehmen geht.

Dimitri Tarasowski: Vielen Dank, dass Du Dir für uns Zeit genommen hast. Bis in ein paar Wochen auf der XChange in Berlin! Tickets können auf der Semphonic Webseite erworben werden. Bis zum 19. Mai werden noch Early Bird Tickets verkauft! Wer Fragen hat, kann sich gerne an Matthias Bettag unter [email protected] wenden, es gibt noch ein paar Tickets zum Sonderpreis…

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“Ich will das ConversionSUMMIT-Ticket gewinnen & freue mich auf den Podcast am 03.05. auf www.talking-analytics.net @analyticstalk”

Alle weiteren Informationen über Themen und Podcast-Gäste finden Sie auf www.talking-analytics.net

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