Im Rahmen einer Forschungsarbeit sammeln wir Daten über den Einsatz und die Nutzung von Digital Analytics-Tools bei Konzernen. Letztes Jahr im Juni haben wir angefangen, die ersten Daten zu sammeln. Die ersten Ergebnisse der Studie bzw. Auszüge aus dieser finden Sie im Beitrag „Google Analytics hält Einzug bei den Top 30-DAX-Unternehmen„. Nun ist es wieder Zeit, neue Daten zu präsentieren. Zwei wichtige Faktoren müssen hier berücksichtigt werden: 1. Top 30-DAX-Unternehmen…

Read More

Im Rahmen einer Projektstudie wurden die 30 DAX-Unternehmen auf den Einsatz von Webanalyse-Lösungen analysiert. Interessanterweise haben etwa 23,3 Prozent der analysierten Unternehmen keine gängigen Analyse-Tools im Einsatz. Die aktuelle Verteilung ist ziemlich interessant, denn mittlerweile haben 13,3 Prozent der Unternehmen auf ihren Webseiten Google Analytics als Tracking-Lösung implementiert. Somit belegt Google Analytics den dritten Platz vor eTracker, Coremetrics und Webtrekk. Unter diesen Unternehmen befinden sich solche Konzerne wie Linde AG,…

Read More

Kaum zu glauben, aber es gibt Menschen, die wollen eine Karriere als Raumfahrer machen. In unserer Kindheit wollten wir wahrscheinlich alle einen abenteuerlichen Beruf erlernen. Mit den Jahren bekommen die Kinder – dann später Erwachsene – viele Chancen, im Leben etwas zu erreichen. Viele ergreifen diese Chancen nicht und schöpfen ihr Potenzial während des gesamten Lebens überhaupt nicht aus und manche tun alles dafür, um etwas zu erreichen. Über die…

Read More

Im Strategic Management gibt es viele interessante Modelle, die man auf andere Bereiche anwenden kann. Mit dieser Blogpost-Reihe werde ich versuchen, einige Modelle auf die Web Analytics/Digital Analytics-Branche zu übertragen. In diesem Beitrag wird die Umweltanalyse eines Unternehmens zu einer gesamten Branchenanalyse modifiziert. Doch bevor wir damit anfangen können, müssen wir uns die genaue Definition anschauen: Die Umweltanalyse beschäftigt sich mit der gegenwärtigen und der zukünftigen wirtschaftlichen, sozialen, technologischen, politischen…

Read More

Seit gestern hat die einzig weltweit bekannte Instanz für Web Analytics (Web Analytics Association) ihren Namen zu Digital Analytics Association geändert. Es findet ein Wandel von Web zu Digital statt. Die Rebranding-Kampagne ist die Folge des natürlichen Wandels in der Branche. Jim Sterne schreibt Folgendes über den Namenswechsel: Our new name is a better reflection of the full gamut of the data analytics field that we strive to support. Seit…

Read More

Die meisten Webanalysten kennen wahrscheinlich die Pflichtlektüre von Avinash Kaushik „Web Analytics 2.0 – The art of online accountability & science of customer centricity„. Er stellt interessante Modelle aber auch Analysemethoden vor. In diesem Buch findet man ganz am Anfang das alte Paradigmenmodell von Web Analytics 1.0. Hier wird das alte Modell der Webanalyse beschrieben, welches zum Teil nur aus reinen Clickstream-Daten bestand und nahezu fast keine reellen Einblicke lieferte….

Read More