Vor einigen Tagen fand die Google I/O 2013 Konferenz statt. Während dieser Konferenz wurde eine Session mit dem Thema “Optimierung von Web und mobilen Apps mit Google Analytics” gehalten. Diese Session lieferte neue Einblicke, welche sicherlich die Tracking-Landschaft ändern werden. Geräteübergreifendes Tracking ist ein Thema, über welches seit Längerem diskutiert wird. Bis jetzt gab es interessante Lösungen, welche jedoch noch nicht für die große Masse zugänglich waren. Nun hat Google…

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Im Rahmen einer Forschungsarbeit sammeln wir Daten über den Einsatz und die Nutzung von Digital Analytics-Tools bei Konzernen. Letztes Jahr im Juni haben wir angefangen, die ersten Daten zu sammeln. Die ersten Ergebnisse der Studie bzw. Auszüge aus dieser finden Sie im Beitrag “Google Analytics hält Einzug bei den Top 30-DAX-Unternehmen“. Nun ist es wieder Zeit, neue Daten zu präsentieren. Zwei wichtige Faktoren müssen hier berücksichtigt werden: 1. Top 30-DAX-Unternehmen…

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Was wäre, wenn Sie nur eine Kennzahl auswählen würden, mit der man die Unternehmensentwicklung auf der makroökonomischen Ebene abbilden und vor allem Ihren Startup steuern könnte? Für welche Kennzahl im Verhältnis oder besser gesagt KPI würden Sie sich entscheiden? Auf diese Frage gibt es eine einfache Antwort: “we did notice that every good-to-great company attained, the notion of a single “economic denominator”. (Source: P.104, Good to Great, Collins)”. Im Grunde…

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Ich freue mich, dass ich wieder etwas mehr Zeit zum Bloggen habe. Genauer gesagt, ich habe eine 8-monatige Pause eingelegt. In dieser Zeit habe ich an interessanten und vor allem anspruchsvollen Projekten gearbeitet. Nun ist es wieder Zeit, das Wissen in Form von Blogbeiträgen zu teilen. Im heutigen Blogpost möchte ich mich einmal mit dem Thema “Aufbau von Dashboards” beschäftigen, da dieses Thema mittlerweile extrem wichtig für viele Unternehmen geworden…

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Seit ungefähr zwei Jahren gibt es die Google Analytics (GA)-Benachrichtigungen. Aus der Erfahrung heraus kann man sagen, dass diese Möglichkeit sehr selten genutzt wird. Gerade im SEO-Bereich ist diese Funktion äußerst hilfreich um Veränderungen im organischen Traffic festzustellen. Vor allem, wenn man sehr viele Seiten überwachen möchte, ist diese Funktion neben einem globalen Dashboard für alle Seiten sehr interessant. Natürlich ist es sehr zeitintensiv, eigene Projekte täglich zu prüfen. Es…

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Seit dem internationalen Rollout der verschlüsselten Suche werden viele Suchbegriffe durch (not provided) ersetzt. Alle Suchanfragen, die im eingeloggten Zustand (Google-Konto) getätigt werden, sind für die Marketer nicht mehr sichtbar. Durch diese Umstellung gehen einige der Daten verloren, dies hängt natürlich von der jeweiligen Branche und der Zielgruppe ab. Auf WebAnalyticsPRO werden etwa 50 Prozent der Suchanfragen durch (not provided) ersetzt. Nun muss man natürlich darauf achten, dass zumindest ein…

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Nein. Google Analytics ist nicht kostenlos und wird nie kostenlos sein. Die meisten Unternehmen vergessen, dass bei einer Anschaffung von neuen Software-Lösungen die sogenannten Total Cost of Ownership entstehen. Unter dem Begriff TCO wird eine Betrachtung aller Kosten verstanden, die mit der Beschaffung/Verwendung von Gütern verbunden sind. Neben dem Preis einer Webanalyse-Software werden weitere Faktoren wie zum Beispiel die Wartung oder die Instandhaltung hinzugerechnet. Zwar fällt bei Google Analytics kein…

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Gestern fand zum zweiten Mal der SEO Stammtisch Stuttgart statt. Es war etwas weniger los, als es beim ersten Stammtisch der Fall war, dafür haben wir aber einiges geboten bekommen. Die Location war ziemlich cool, die Atmosphäre recht entspannt und die Vorträge sehr interessant. Unter anderem haben wir uns die Funktionen des Fastbacklinktools angeschaut und jede Menge Information über Standalone Landingpages von Karl Kratz erhalten. Ich freue mich auf den…

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Im Rahmen einer Projektstudie wurden die 30 DAX-Unternehmen auf den Einsatz von Webanalyse-Lösungen analysiert. Interessanterweise haben etwa 23,3 Prozent der analysierten Unternehmen keine gängigen Analyse-Tools im Einsatz. Die aktuelle Verteilung ist ziemlich interessant, denn mittlerweile haben 13,3 Prozent der Unternehmen auf ihren Webseiten Google Analytics als Tracking-Lösung implementiert. Somit belegt Google Analytics den dritten Platz vor eTracker, Coremetrics und Webtrekk. Unter diesen Unternehmen befinden sich solche Konzerne wie Linde AG,…

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Ein Kennzahlen-Cockpit (Dashboard) ist meistens dafür da, alle Informationen zielgruppengerecht in verdichteter Form zu visualisieren. Doch wie so oft mangelt es an guten und übersichtigen Dashboards. Entweder hat man keine passende Software im Einsatz oder die ausgewählten Kennzahlen sind nicht auf die Stakeholder richtig abgestimmt. Daher ist es wichtig, vor der Erstellung von Reports und Dashboards auf die Interessen der Empfänger einzugehen. Hier findet die klassische Segmentierung der Zielgruppe statt….

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